- Este evento ha pasado.
Taller online «Com ser competitius comunicant les nostres accions en Sostenibilitat» (4h)
Descripció del curs
Aquest curs està dissenyat per abordar com la comunicació corporativa de la sostenibilitat social i mediambiental pot ser un motor de creixement, diferenciació i competitivitat a les empreses. A més, la incorporació d’un bloc sobre normativa europea i espanyola permet a les organitzacions entendre com alinear-se amb les exigències reguladores i comunicar-se de manera transparent, evitant riscos legals i de reputació.
Objectius del curs
1. Entendre la Sostenibilitat com a diferenciador de marca.
3. Impulsar la comunicació estratègica per a la competitivitat empresarial
4. Conèixer com acomplir amb la normativa europea i espanyola de reporting i comunicació de sostenibilitat
5. Conèixer com la IA ens pot ajudar en la comunicació corporativa de la sostenibilitat.
Continguts del curs de Competitivitat empresarial amb comunicació en sostenibilitat
1- LA MARCA. LA SEVA IDENTITAT. LA SEVA FORÇA.
1.2. La marca com a entitat comunicadora.
1.3. L’estratègia de marca (corporativa, de productes i serveis).
1.4. El pla de comunicació de la marca i el seu impacte a la competitivitat.
2- EL PROPÒSIT CORPORATIU I/O DE MARCA: L’ORIGEN DE L’IMPACTE POSITIU.
2.1. Què és i com s’activa el propòsit de marca.
2.2. Diferència entre propòsit i RSC/RSE.
2.3. Propòsit vs missió i visió.
2.4. Propòsit declarat vs propòsit activat.
2.5. Sis raons per les quals el propòsit és un motor de creixement per a les empreses.
3- MARQUES AMB PROPÒSIT I LA RAÓ DEL SEU ÈXIT.
3.1. Què són les marques amb propòsit i per què marquen la diferència al mercat actual.
3.2. Dimensions d’una proposta de valor amb impacte positiu.
3.3. Exemple de definició de “Propòsit” de diferents marques d’èxit. Exemples il·lustratius.
4- MÀRQUETING D’IMPACTE I LA SEVA CONTRIBUCIÓ A LA COMPETITIVITAT.
4.1. El Màrqueting d’Impacte, què és?
4.2. La necessitat del Màrqueting d’Impacte per al creixement empresarial.
4.3. Màrqueting d’Impacte, transformació social competitiva i innovació social.
4.4. Màrqueting d’Impacte com a eina de diferenciació.
5- LA COMUNICACIÓ D’IMPACTE DE LES EMPRESES.
5.1. Comunicació amb impacte vs Comunicació de l’impacte.
5.2. Com comunicar l’impacte sense caure al greenwashing.
5.3. Comunicació a través dels fets: storydoing vs storytelling.
5.4. Estratègies de comunicació alineades amb la sostenibilitat.
5.5. La comunicació de la sostenibilitat i el seu impacte a la reputació empresarial.
6- GREENWASHING I ALTRES WASHINGS: RISCOS PER A LA COMPETITIVITAT.
6.1. Què és el greenwashing? Orígens i conseqüències.
6.2. Què tenen en comú les marques que fan greenwashing?
6.3. Bones pràctiques per evitar el greenwashing.
6.4. Greenhushing o ecosilenci: quan les marques callen.
6.5. Nova legislació contra el greenwashing i el seu impacte a les empreses.
7- NORMATIVA EUROPEA I ESPANYOLA DE REPORTING I COMUNICACIÓ DE SOSTENIBILITAT.
7.1. La CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) i l’impacte en la transparència corporativa.
7.2. La Green Claims Directive i la regulació de les declaracions mediambientals en màrqueting.
7.3. La Directiva de Diligència Deguda en Sostenibilitat Corporativa i les seves implicacions.
7.4. Normativa espanyola sobre reporting de sostenibilitat.
7.4. Claus per adaptar la comunicació empresarial a les noves regulacions.
8- TENDÈNCIES EN COMUNICACIÓ DE LA SOSTENIBILITAT I CREIXEMENT EMPRESARIAL.
8.1. Com influeix la sostenibilitat a l’estratègia de comunicació empresarial.
8.2. Noves tendències en màrqueting i comunicació d’impacte.
8.3. Propòsit i comunicació d’impacte al mercat.
8.4. L’activisme de marca com a estratègia empresarial.
8.5. Reflexions sobre la Intel·ligència Artificial al món de l’impacte.
8.6. IA i el seu potencial per mesurar, analitzar i comunicar la sostenibilitat.
