Aquest curs està dissenyat per abordar com la comunicació corporativa de la sostenibilitat social i mediambiental pot ser un motor de creixement, diferenciació i competitivitat a les empreses. A més, la incorporació d’un bloc sobre normativa europea i espanyola permet a les organitzacions entendre com alinear-se amb les exigències reguladores i comunicar-se de manera transparent, evitant riscos legals i de reputació.
1. Entendre la Sostenibilitat com a diferenciador de marca.
3. Impulsar la comunicació estratègica per a la competitivitat empresarial
4. Conèixer com acomplir amb la normativa europea i espanyola de reporting i comunicació de sostenibilitat
5. Conèixer com la IA ens pot ajudar en la comunicació corporativa de la sostenibilitat.
1- LA MARCA. LA SEVA IDENTITAT. LA SEVA FORÇA.
1.2. La marca com a entitat comunicadora.
1.3. L’estratègia de marca (corporativa, de productes i serveis).
1.4. El pla de comunicació de la marca i el seu impacte a la competitivitat.
2- EL PROPÒSIT CORPORATIU I/O DE MARCA: L’ORIGEN DE L’IMPACTE POSITIU.
2.1. Què és i com s’activa el propòsit de marca.
2.2. Diferència entre propòsit i RSC/RSE.
2.3. Propòsit vs missió i visió.
2.4. Propòsit declarat vs propòsit activat.
2.5. Sis raons per les quals el propòsit és un motor de creixement per a les empreses.
3- MARQUES AMB PROPÒSIT I LA RAÓ DEL SEU ÈXIT.
3.1. Què són les marques amb propòsit i per què marquen la diferència al mercat actual.
3.2. Dimensions d’una proposta de valor amb impacte positiu.
3.3. Exemple de definició de “Propòsit” de diferents marques d’èxit. Exemples il·lustratius.
4- MÀRQUETING D’IMPACTE I LA SEVA CONTRIBUCIÓ A LA COMPETITIVITAT.
4.1. El Màrqueting d’Impacte, què és?
4.2. La necessitat del Màrqueting d’Impacte per al creixement empresarial.
4.3. Màrqueting d’Impacte, transformació social competitiva i innovació social.
4.4. Màrqueting d’Impacte com a eina de diferenciació.
5- LA COMUNICACIÓ D’IMPACTE DE LES EMPRESES.
5.1. Comunicació amb impacte vs Comunicació de l’impacte.
5.2. Com comunicar l’impacte sense caure al greenwashing.
5.3. Comunicació a través dels fets: storydoing vs storytelling.
5.4. Estratègies de comunicació alineades amb la sostenibilitat.
5.5. La comunicació de la sostenibilitat i el seu impacte a la reputació empresarial.
6- GREENWASHING I ALTRES WASHINGS: RISCOS PER A LA COMPETITIVITAT.
6.1. Què és el greenwashing? Orígens i conseqüències.
6.2. Què tenen en comú les marques que fan greenwashing?
6.3. Bones pràctiques per evitar el greenwashing.
6.4. Greenhushing o ecosilenci: quan les marques callen.
6.5. Nova legislació contra el greenwashing i el seu impacte a les empreses.
7- NORMATIVA EUROPEA I ESPANYOLA DE REPORTING I COMUNICACIÓ DE SOSTENIBILITAT.
7.1. La CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) i l’impacte en la transparència corporativa.
7.2. La Green Claims Directive i la regulació de les declaracions mediambientals en màrqueting.
7.3. La Directiva de Diligència Deguda en Sostenibilitat Corporativa i les seves implicacions.
7.4. Normativa espanyola sobre reporting de sostenibilitat.
7.4. Claus per adaptar la comunicació empresarial a les noves regulacions.
8- TENDÈNCIES EN COMUNICACIÓ DE LA SOSTENIBILITAT I CREIXEMENT EMPRESARIAL.
8.1. Com influeix la sostenibilitat a l’estratègia de comunicació empresarial.
8.2. Noves tendències en màrqueting i comunicació d’impacte.
8.3. Propòsit i comunicació d’impacte al mercat.
8.4. L’activisme de marca com a estratègia empresarial.
8.5. Reflexions sobre la Intel·ligència Artificial al món de l’impacte.
8.6. IA i el seu potencial per mesurar, analitzar i comunicar la sostenibilitat.