Cargando Eventos

« Todos los Eventos

  • Este evento ha pasado.

Taller online «Com ser competitius comunicant les nostres accions en Sostenibilitat» (4h)

junio 26 @ 9:00 am - 1:00 pm

Free

Descripció del curs

Aquest curs està dissenyat per abordar com la comunicació corporativa de la sostenibilitat social i mediambiental pot ser un motor de creixement, diferenciació i competitivitat a les empreses. A més, la incorporació d’un bloc sobre normativa europea i espanyola permet a les organitzacions entendre com alinear-se amb les exigències reguladores i comunicar-se de manera transparent, evitant riscos legals i de reputació.

Objectius del curs

1. Entendre la Sostenibilitat com a diferenciador de marca.

2. Treballar la transparència i la credibilitat: l’antídot contra el Greenwashing

3. Impulsar la comunicació estratègica per a la competitivitat empresarial

4. Conèixer com acomplir amb la normativa europea i espanyola de reporting i comunicació de sostenibilitat

5. Conèixer com la IA ens pot ajudar en la comunicació corporativa de la sostenibilitat.

Continguts del curs de Competitivitat empresarial amb comunicació en sostenibilitat

1- LA MARCA. LA SEVA IDENTITAT. LA SEVA FORÇA.

1.1. La marca, què és?

1.2. La marca com a entitat comunicadora.

1.3. L’estratègia de marca (corporativa, de productes i serveis).

1.4. El pla de comunicació de la marca i el seu impacte a la competitivitat.

2- EL PROPÒSIT CORPORATIU I/O DE MARCA: L’ORIGEN DE L’IMPACTE POSITIU.

2.1. Què és i com s’activa el propòsit de marca.

2.2. Diferència entre propòsit i RSC/RSE.

2.3. Propòsit vs missió i visió.

2.4. Propòsit declarat vs propòsit activat.

2.5. Sis raons per les quals el propòsit és un motor de creixement per a les empreses.

3- MARQUES AMB PROPÒSIT I LA RAÓ DEL SEU ÈXIT.

3.1. Què són les marques amb propòsit i per què marquen la diferència al mercat actual.

3.2. Dimensions d’una proposta de valor amb impacte positiu.

3.3. Exemple de definició de “Propòsit” de diferents marques d’èxit. Exemples il·lustratius.

4- MÀRQUETING D’IMPACTE I LA SEVA CONTRIBUCIÓ A LA COMPETITIVITAT.

4.1. El Màrqueting d’Impacte, què és?

4.2. La necessitat del Màrqueting d’Impacte per al creixement empresarial.

4.3. Màrqueting d’Impacte, transformació social competitiva i innovació social.

4.4. Màrqueting d’Impacte com a eina de diferenciació.

5- LA COMUNICACIÓ D’IMPACTE DE LES EMPRESES.

5.1. Comunicació amb impacte vs Comunicació de l’impacte.

5.2. Com comunicar l’impacte sense caure al greenwashing.

5.3. Comunicació a través dels fets: storydoing vs storytelling.

5.4. Estratègies de comunicació alineades amb la sostenibilitat.

5.5. La comunicació de la sostenibilitat i el seu impacte a la reputació empresarial.

6- GREENWASHING I ALTRES WASHINGS: RISCOS PER A LA COMPETITIVITAT.

6.1. Què és el greenwashing? Orígens i conseqüències.

6.2. Què tenen en comú les marques que fan greenwashing?

6.3. Bones pràctiques per evitar el greenwashing.

6.4. Greenhushing o ecosilenci: quan les marques callen.

6.5. Nova legislació contra el greenwashing i el seu impacte a les empreses.

7- NORMATIVA EUROPEA I ESPANYOLA DE REPORTING I COMUNICACIÓ DE SOSTENIBILITAT.

7.1. La CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) i l’impacte en la transparència corporativa.

7.2. La Green Claims Directive i la regulació de les declaracions mediambientals en màrqueting.

7.3. La Directiva de Diligència Deguda en Sostenibilitat Corporativa i les seves implicacions.

7.4. Normativa espanyola sobre reporting de sostenibilitat.

7.4. Claus per adaptar la comunicació empresarial a les noves regulacions.

8- TENDÈNCIES EN COMUNICACIÓ DE LA SOSTENIBILITAT I CREIXEMENT EMPRESARIAL.

8.1. Com influeix la sostenibilitat a l’estratègia de comunicació empresarial.

8.2. Noves tendències en màrqueting i comunicació d’impacte.

8.3. Propòsit i comunicació d’impacte al mercat.

8.4. L’activisme de marca com a estratègia empresarial.

8.5. Reflexions sobre la Intel·ligència Artificial al món de l’impacte.

8.6. IA i el seu potencial per mesurar, analitzar i comunicar la sostenibilitat.

Detalles

Fecha:
junio 26
Hora:
9:00 am - 1:00 pm
Precio:
Free

Organizadores

PIMEC
Kunectors